Позвонить в SaturDay+7 (499) 346-68-15
Интернет реклама для сложных рынков
Звоните нам ПН-ПТ: с 10 до 18

Какие факторы влияют на цену клика?

Из наиболее очевидных, это позиция объявления. Здесь вы можете ориентироваться на следующие уровни цены: Гарантия, 1-е Место, Спецразмещение, 2-е Спецразмещение, 1-е Спецразмещение. Чем лучше позицию вы хотите занять, тем скорее всего больше вам придется заплатить (или тем лучший CTR накопить). Следует иметь в виду, что даже при отсутствии конкурентов вход в Спецразмещение имеет некий порог входа, который впоследствии может быть снижен при хорошем CTR.

Следующий крайне важный фактор — ставки и CTR конкурентов. Стоимость каждой позиции по каждому запросу рассчитывается по правилу аукциона: кто больше платит и/или имеет лучший CTR, тот и занимает лучшие места. При сильной конкурении стоимость клика может досигать нескольких у.е., а ее суточные колебания — демонстрировать весьма значительный разброс в разные часы.

Наконец, важен и ваш CTR по текущей ключевой фразе. Чем он выше, тем меньше для вас делаются соответствующие цены. Таким образом Директ стимулирует более эффективных рекламодателей, т.к. CTR косвенно указывает на интересность объявления для пользователей. Важно не забыть, что CTR рассчитывается отдельно для правого/нижнего блока, и отдельно для Спецразмещения.

И еще одна малоизвестная деталь: если ключевая фраза присутствует в заголовке или теле объявления, то стоимость клика тоже будет несколько ниже! По ключевой фразе проводится оценка на предмет ее совместимости с текстом объявления (и целевой страницей), которая также вносит небольшую коррекцию в ценообразование.

Если показ и клик произошли на площадке РСЯ, в рассчете будет участвовать и Коэффициент качества площадки (от 0,5 до 1) — он удешевляет клики на сомнительных и менее качественных площадках.

О НАС И ПОЛЕЗНОСТИ

АДРЕС И РЕКВИЗИТЫ

SaturDay - Маркетинговое и Digital агентство полного цикла, которое утраивает продажи

ИП Субботин Иван Александрович ОГРНИП 314331607000060

Пишите нам: office@saturd.ru


Адреса:

143900, Московская область, г. Балашиха, ул. Твардовского д. 32

101000, Москва, ул. Преображенский Вал, д. 25/4 (фронт-офис)

Звоните нам ПН-ПТ: с 10 до 18